Seperti lagu lama Bob Dylan, waktunya berubah. Itu benar di seluruh New Jersey, tetapi terutama di Atlantic Metropolis. Setelah hampir tiga puluh tahun sebagai nama yang hampir identik dengan perjudian kasino di Backyard State, kasino terakhir Donald Trump yang tersisa akan ditutup pada akhir November 2014.
Penutupan ini tidak mengejutkan siapa pun yang mengikuti apa yang terjadi di Atlantic Metropolis tahun lalu. Kehadiran kasino sangat menurun dan sejak awal tahun 2014, empat kasino telah menutup pintunya untuk selamanya: Atlantic Membership, Showboat, Trump Plaza, dan mahakarya senilai $2 miliar yang didanai pembayar pajak yang seharusnya merevitalisasi boardwalk Atlantic Metropolis dan menghadirkan kerumunan yang lebih muda dan keren, Revel.
Garis Waktu Dinasti Trump – Bagian 1
Setelah membuktikan kehebatan actual estat dan kecerdasan bisnisnya pada tahun 1970-an dan awal 1980-an, Donald Trump siap untuk masuk ke dunia pengembangan kasino dan lodge.
Pada tahun 1984, properti pertama Trump di Atlantic Metropolis, Trump Plaza Resort and On line casino, dibuka di sepanjang trotoar Atlantic Metropolis. Itu segera diikuti oleh Trump’s Fort pada tahun 1985, yang diganti namanya menjadi Trump Marina pada tahun 1997. Saat ini, Trump Marina dimiliki oleh Landry’s, Inc. dan beroperasi sebagai Golden Nugget Atlantic Metropolis. Namun, selama tahun-tahun pertengahan 1980-an ini, properti Trump menikmati keuntungan tinggi dan pujian dari para pengunjung Atlantic Metropolis. Saat dekade hampir berakhir, Trump melihat nama dan pengaruhnya di wilayah tersebut semakin kuat dan signifikan.
2 April 1990 adalah hari penting bagi Trump dan Atlantic Metropolis. Trump Taj Mahal, kasino paling mahal dan paling ambisius di Atlantic Metropolis hingga saat ini, dibuka dengan meriah dari ribuan orang dan penampilan langsung dari Michael Jackson.
“Berpikir Besar! Bagaimanapun, Anda Akan Berpikir, Jadi Berpikir Besar!
Kutipan itu diucapkan tidak lain oleh Donald Trump sendiri. Hari ini, kata-katanya dengan berani melapisi dinding salah satu toko suvenir Taj Mahal, ditata dengan indah dengan potret monokromatik dari pengusaha. Berpikir besar itulah yang membuat Trump masuk ke Taj Mahal.
Hari pembukaan Taj Mahal sudah lama datang. Proyek itu hampir ditakdirkan untuk menjadi cangkang kosong dari sebuah bangunan, tetapi perusahaan Trump membelinya pada tahun 1988 dan, melalui pemikiran besar dan maju terus, menciptakan salah satu resor paling sukses dalam sejarah Atlantic Metropolis. Resor, yang dimiliki oleh mogul televisi dan hiburan Merv Griffin, mulai mengerjakan resor baru pada akhir 1980-an. Ketika perusahaan Griffin kehabisan dana untuk proyek tersebut, pembangunan resor dihentikan. Perusahaan Donald Trump menawarkan untuk membeli properti tersebut, tetapi Griffin menolak.
Penolakan dan penawaran bolak-balik ini membawa kedua perusahaan ke pengadilan pada tahun 1988. Pengadilan akhirnya memfasilitasi penyelesaian bagi perusahaan yang membuat Trump mengambil alih proyek tersebut. Dua tahun kemudian, Taj Mahal yang telah selesai dibuka untuk bisnis. Delapan belas tahun setelah itu, mengikuti tahun-tahun tersukses yang pernah dialami Atlantic Metropolis, Chairman Tower dibuka di Trump Taj Mahal. Ini membawa kapasitas hotelnya menjadi 2.248 kamar.
Garis Waktu Dinasti Trump – Bagian 2
Sisa tahun 1990-an tidak seperti Resor Hiburan Trump. Pada tahun 1996, perusahaan membuka Pameran Dunia Trump. Kasino ini hanya bertahan selama tiga tahun. Milenium baru tiba dan keuntungan perusahaan terus turun. Keuntungan yang jatuh ini menyebabkan tiga kebangkrutan bagi perusahaan: satu pada tahun 2004, satu pada tahun 2009, dan satu lagi pada tahun 2014. Kebangkrutan tahun 2009 adalah titik di mana Trump memutuskan untuk meninggalkan perusahaan. Kehilangan Trump berarti kehilangan merek perusahaan. Kepala investor Carl Icahn, sekarang pemegang saham mayoritas Trump Leisure Resorts, dan Andy Beal dari Beal Financial institution mengetahui hal ini dan mengajukan kasus mereka kepada Donald Trump. Akhirnya, para investor membuat kesepakatan dengan Trump untuk terus menggunakan nama dan kemiripannya dalam dekorasi dan pemasaran kasino. Mereka memutuskan Trump memiliki 5% kepemilikan perusahaan serta 5% saham.
Akhir Period Trump
Kebangkrutan 2014 adalah pukulan yang mengakhiri Period Trump. Setelah tiga dekade bisnis, Trump Plaza ditutup September ini. Sengketa kontrak dengan Native 54 Unite SINI, serikat pekerja Trump Taj Mahal, memaksa perusahaan ke pengadilan untuk memperdebatkan bagaimana mereka bisa keluar dari lubang dan menyelamatkan Taj Mahal.
Pada Oktober 2014, Trump Leisure Resorts menghadap hakim untuk menyusun rencana kebangkrutannya. Itu tidak dapat memenuhi persyaratan pensiun yang diuraikan dalam kontraknya dengan Native 54 dan mencari keringanan pajak dari kota dan negara bagian untuk meringankan kesengsaraan keuangannya. Sebagai syarat untuk bantuan keuangan ini, perusahaan mengusulkan reorganisasi lengkap yang melibatkan lonjakan dana sebesar $100 juta dari pemegang saham utama perusahaan, Carl Icahn bersama dengan Icahn mengambil kepemilikan penuh atas properti tersebut. Hakim menolak memberikan syarat ini kepada Icahn dan Trump Leisure Resorts.
Saat ini, perusahaan sedang mengerjakan rincian penjualan hak gadai pajak di pengadilan kebangkrutan. Hak gadai bernilai sekitar $22 juta dolar dan mencakup pajak properti yang belum dibayar. Kasus ini akan disidangkan lagi pada 14 November 2014.
Korban Pasar yang Berubah
Dalam banyak hal, Trump Leisure Resorts menjadi korban dari kekuatan pasar yang sama yang menyebabkan kasino Atlantic Metropolis lainnya tutup. Orang New Jersey tidak berjudi seperti dulu, dan masalah ini hanya diperburuk oleh masuknya orang dewasa muda ke pasar recreation.
Kasino yang lebih baru, lebih bersinar, dan lebih mewah yang dibuka di wilayah ini juga berdampak pada Atlantic Metropolis. Di Pennsylvania, Kasino Parx dan resor di Poconos menarik penjudi dari seluruh New Jersey sementara penduduk New York menuju ke Foxwoods dan Mohegan Solar di New England. Horseshoe Baltimore, penawaran baru dari Caesars Leisure, membawa keramaian sedikit lebih jauh ke selatan. Atlantic Metropolis pernah berutang kesuksesannya pada monopoli pasar perjudian Pantai Timur, tetapi sekarang berjuang untuk mengikuti kota-kota resor baru yang ramai.
Beberapa analis berpikir ini adalah hal yang baik untuk Atlantic Metropolis. Dengan dua belas kasino beroperasi di seluruh kota pada awal tahun ini, penjudi dan keuntungan yang mereka hasilkan tersebar terlalu tipis di antara pilihan. Dengan hanya tujuh atau delapan yang tersisa, tergantung pada apa yang terjadi dengan Trump Taj Mahal, pelanggan akan dipaksa untuk memilih dari kumpulan kasino yang lebih kecil, meningkatkan keuntungan di setiap pesaing yang tersisa. Ini semua tentang menjadi cukup kuat untuk bertahan hidup di pasar yang brutal.
